2016 年 11 月 3 日

开播11年的“美丽俏佳人”突然换logo了,扔给你3个升级老品牌的精明策略

北京网站建设LOGO 换还是不换?这是个问题。

对于已经成型的公司来说,更换视觉形象无异于一场赌局——前有Gap 新logo 启用一周即被撤下的前车之鉴,后有MasterCard 砸下800万美金巨资升级新logo 的刷屏级成功案例。

著名主持人李静一手打造的经典栏目美丽俏佳人”在播出11周年之际做了一次全面的logo 升级,基于什么契机?效果如何?

2016年11月1日,正值美丽俏佳人”11周年粉红风尚庆典,著名主持人李静带着她的“闺蜜团”陈乔恩、尚雯婕、钟丽缇等大牌云集现场,并发布了美俏App,一个全新的线上美妆购物平台在这个App里,用户可以通过3分钟的PGC视频内容了解产品,实现“即看即买”。图片来自李静微博
从电视节目跨界到互联网产品,一个走过11年的经典栏目要以什么样的新面貌出现在用户面前?美丽俏佳人的市场负责人尹璐带着需求找到了特赞:“希望可以在原有的基础上,更具现代感和时尚气息,让客户既能看到美俏的变化,又不会感觉得这是一个陌生的品牌。

让根生蒂固的视觉形象焕发新生,又不丢失老客户的信赖感,作为重大商业决策的重要一环,logo 升级不能只关注美感。基于这些思考,特赞为美俏对接了在lifestyle(生活方式品牌)方面颇有经验的设计师张钰倩。

第1点:选对新元素 

美俏App 作为一个全新的平台,设计师希望找到一种形象或是一件物品可以代表美俏,让人们对其有一个全新的认识,让它在未来更具现代感、更与时俱进美俏的目标客户是25到35岁的时尚女性,这类人群消费水平相对较高,已经告别了喜欢“蝴蝶结”的幼稚年龄,她们更加注重精神文化,看重品质。

美俏App 图标

基于这些考虑,设计师提供了钻石、女性剪影和皇冠三个元素供客户选择,考虑到图形应用的延展性,以及其背后的含义,客户最终选中了“皇冠”元素,“用‘皇冠’这个元素,就好像每一位用户都像刚参加过加冕仪式的公主,在这一刻她们完成了华丽的蜕变。”

 第2点:用好旧元素 

为了保留品牌原有的识别度,设计师需要从现有的logo 以及视觉系统当中解构元素找出值得保留的部分 :颜色、字体、图标等等。在这次的设计中,设计师保留了原有logo 上“美丽俏佳人” 的基本字形和色彩,但整体设计更扁平和现代。



美丽俏佳人 旧版Logo


美丽俏佳人 新版Logo

相比彻底的再设计,logo 升级可以令新旧两者在市场中共存一段时间,避免了巨大的资本开支。相比知名的品牌重塑——例如Google,也基本没有改动核心元素,只是设法将其重新包装,使之适应更加复杂多样的环境与情景。

第3点:新旧元素相得益彰 

为了让已经深入人心的旧logo 与现有的新视觉系统达到统一,设计师也将App logo 的新元素皇冠融入到“美丽俏佳人”的“俏”字中,呈现出了最终效果。


不止是logo,美俏做的是一次围绕logo的全方位的品牌视觉升级,将新的视觉延伸到各种拓展应用中,如App,名片、信纸、购物包装盒等等,让用户对新视觉形成完整全面的印象。



图片来自美丽俏佳人微博


美俏粉红盛典现场


陈乔恩(左)和李静(右)在盛典现场

 客户评价 

李静


“我很喜欢这样的方式,帮我们找到了需要的设计师。这次合作我很满意,加油!

 设计师评价 

张钰倩

“在此次的设计过程中,不得不说与美俏的合作很愉快。双方都能清晰明确的阐述自己的想法,在理解上也比较到位,给设计留足了时间,避免了反复修改的状况,非常愉快。”

所以,最后回顾一下品牌升级的三个要点:1.选好新元素;2.用好旧元素;3.新旧元素相得益彰。如果您也面临同样的问题,也需要一个logo来辅助品牌升级、企业转型、用户拓展等等。

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