2015 年 12 月 25 日

怎样做好一个基于微信传播的 HTML5 互动页面或游戏?

1、M公司父亲节H5:
北京网站建设资讯 - 怎样做好一个基于微信传播的 HTML5 互动页面或游戏? - (1)
2、S公司父亲节H5:
北京网站建设资讯 - 怎样做好一个基于微信传播的 HTML5 互动页面或游戏? - (2)
数字给你最直观的结果,
M公司成本8万(仅算媒介投放成本, TVC制作、微信H5成本不计),某都市报封底广告,扫描二维码后的微信图文阅读量为4985次,点击阅读原文链接至父子合影的H5参与人数为2226人S公司,制作成本8千媒介投放成本0,在微信群和朋友圈转发H5, H5的点击量为98440次,链接的微信图文阅读量为42524次。然后默默的被各种公众号抄袭...说不上是现象级的传播,但已然是愿意被转发打干货。
(数据统计截止6月23日16点)
两个H5

同样是亲情牌,为何效果差别这么大?
1、M公司围绕情感牌铺垫了5步:第一,花了8万投了海峡都市报封底广告位

第二,拍摄了一支时长8:07的TVC(不排除提前拍好重复使用的可能);

第三,制作了一支5页的H5

第四,生成了一个父子合影的游戏;

第五,推出了一条长微信图文信息。

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4种营销工具,从传统的纸媒到新媒体H5的跨界叠加使用,遗憾地是其产生的效果并没有达到1+1≥2的放大效应。此外,M公司的核心诉求在于“把最好的留给最爱的你”,但从微信图文、H5到合影游戏活动界面都有M公司的促销硬广和开盘信息的植入,

容易对用户生成“道德绑架”:

买房=对父亲的孝顺。
2、S公司是2页的H5和一条单页微信图文信息。

北京网站建设资讯 - 怎样做好一个基于微信传播的 HTML5 互动页面或游戏? - (4)H5和微信图文都没有企业信息的露出。

H5的背景音乐是筷子兄弟的《父亲》,6句文案煽情却不过分:
每1小时,你可能会刷10次朋友圈;

每1天你可能会开5次会;

每1周,你可能会打100通电话;

可有片刻,留给老爸?

别总让他给你打电话了,

现在挂断,打给他吧!
未接来电的H5,唤醒为人子女者对老爸的歉疚,

多关心日益年老的父亲,哪怕是一通电话。
以上,证明一句做广告的废话:用户体验,简单再简单!

M公司可以如何改进?微信图文近5000的阅读量,参与合影的只有2226人,授权登录才能参与合影,容易屏蔽用户参与。可以适当地做减法来优化用户阅读体验:扫描报纸上的二维码直接进入合影游戏,TVC和参与游戏在同一个界面,2步到位,精简流程。
然后下面是王婆卖瓜时间:
S公司H5创作心得:

1、每个成功的H5必有一个传播闭环。
点击H5首页的接听键,进入挂断页面,点击挂断或整页都能链接到微信图文,点击阅读原文又重新进入H5,在H5与微信图文形成一个闭环,每个出口都可以转发到朋友圈或微信好友。简化了操作流程,才能更有效地抓住用户的碎片化时间和分散的注意力。

2、永远要有小白思维,不要用你的逻辑想当然的认为用户也应该懂。

H5接听页面下方设置了红色的挂断键,别理所应当地以为用户会点击挂断,结果第1天H5有近2w的点击量,微信图文阅读量却只有4000+,5:1,我们流失了1w5的阅读量。用户没有义务去思考你的精巧设置。
3、动态监测数据,实时更新。

当发现用户不懂得点击挂断,而是直接分享H5,后台技术人员立刻增加了按钮的闪动处理和整个页面的跳转链接,同步更新到用户。对于新产品上市营销,这无疑是一个大彩蛋。当新的产品广告通过H5投递出去,根据点击量可以实时监控广告效果,发现Bug就可以迅速更新迭代,同步到云端。
4、不要刺得太痛,人总有保护思维,避免自己被带入角色。

作为创作者之一,H5一出炉,我就转发到朋友圈还附带了一句话“朋友圈孝子,别点!”结果我发的就是没人评论,另一个同事的朋友圈别人刷爆。
5、铺垫不能太长,最多三四句,人没有耐心和时间等待。

H5通话页面,伴随着音乐陆续出现的文案从最初的9句精简删除到6句,还是有用户反映文案太长,音乐太长。在这个日益浮躁的时代,每多一秒钟的等待都是浪费。精简再精简,直接暴露你的核心诉求!
6、形成闭环,设置多个出口,每个出口都可以回到这个闭环,每个位置有且只有一个出口。点击挂断后,进入微信图文,点击微信图文后又链接到H5,如此形成一个闭环,增加露出量。
7、增加诱因,故事不能讲得太完整!

图文信息流失了5w+的阅读量,为什么?征求了许多用户的意见,我们得出这样一个结论:缺乏诱因!H5通话界面伴随音乐出现的文案太完整,很多用户已经get到信息了就直接转发分享了H5,而不是点击挂断进入微信图文信息。
8、在节点前4-5天发送最合适,传播周期不宜太长,更不能短。

老爸未接来电16日发送,距离父亲节20日有整整5日的传播时间,对于微信群和朋友圈的裂变传播时间刚刚好。尤其是露出时,与父亲节相关的H5和微信广告较少,传播环境相对简单,用户还没有被冲击到视觉疲劳,容易引起关注和共鸣。第2则H5在父亲节早晨推出,此刻,朋友圈已被一大堆商家的活动和炫父党攻占,类似的H5太多,或煽情或搞笑,从漫画到互动游戏,五花八门,用户已经产生视觉疲劳,雷同的创意形式很难再抓住用户注意。

最后我想说的

碎片化阅读时代,形式或将成为创意本身,

抓住用户注意的可能不仅仅是内容,而是创新互动的形式包装。尤其是在粉丝基数不够,用户注意分散的大环境下,新奇的形式才是抓住用户碎片化时间的最佳利器。

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